Як написати текст для головної сторінки сайту

Головна сторінка — це місце, куди потрапляє більшість відвідувачів, і саме тут вирішується, чи залишиться людина на сайті. У більшості випадків на це є буквально кілька секунд, тому текст на головній має пояснювати суть без розгойдування.

Правило п’яти секунд

Дослідження поведінки на сайтах давно показують: відвідувач вирішує, залишатись йому чи ні, за перші кілька секунд перегляду. За цей час людина має зрозуміти три речі: що ви робите, для кого і чому варто саме до вас. Якщо перший екран сайту — це розмита фраза на кшталт «Ми — команда професіоналів, які прагнуть досконалості» — людина йде далі, так і не зрозумівши, чим ви займаєтесь.

Перевірка проста: покажіть головний екран людині, яка нічого не знає про ваш бізнес, і запитайте, чим ви займаєтесь. Якщо відповідь плутана — текст треба переписувати.

Структура заголовка й підзаголовка

Найкраще заголовок на головній працює за формулою: що ви робите + для кого + яка вигода. Наприклад, не «Ласкаво просимо на сайт стоматології «Усмішка», а «Лікуємо зуби без болю й черг — стоматологія у центрі Львова». Підзаголовок під ним уточнює деталі: терміни, гарантії, ключову відмінність від конкурентів.

Уникайте загальних фраз, які підійдуть будь-якому бізнесу у вашій ніші. «Якісно і надійно» можна написати на сайті будь-кого — це не інформація, а шум. Натомість конкретні цифри й факти працюють набагато краще: не «швидко», а «протягом 2 годин»; не «досвідчена команда», а «12 років на ринку».

Що має бути на першому екрані

Крім заголовка, перший екран головної сторінки зазвичай включає:

• коротке пояснення, що ви пропонуєте і кому це підходить;
• один головний заклик до дії — залишити заявку, зателефонувати, переглянути каталог;
• візуальне підтвердження (фото роботи, продукту чи команди), яке одразу підтверджує слова текстом.

Не варто намагатись вмістити на перший екран все відразу — деталі, ціни, повний список послуг підуть нижче. Перший екран лише «зачіплює» й веде далі по сторінці.

Заклики до дії, які реально працюють

Заклик «Дізнатись більше» — найслабший з можливих, бо не обіцяє нічого конкретного. Значно краще працюють формулювання, що прямо називають вигоду чи наступний крок: «Отримати розрахунок вартості», «Записатись на консультацію», «Переглянути ціни». Людина одразу розуміє, що станеться після кліку, і це знижує бар’єр для дії.

Головна кнопка на сторінці має бути одна — головна дія, яку ви хочете від відвідувача. Якщо на першому екрані п’ять різних кнопок, що ведуть у різні боки, людина частіше не натискає жодну, бо не встигає вирішити, яка дія їй потрібна.

Типові помилки в текстах для головної

Найчастіша помилка — писати про себе замість того, щоб писати про клієнта. Текст на кшталт «Ми пишаємось якісним сервісом» цікавий лише вам; клієнту важливо, що він отримає. Друга поширена помилка — занадто довгий, «літературний» вступ перед тим, як дійти до суті: людина просто не дочитує до головного.

Третя помилка — текст, написаний під себе, а не під те, як реально шукають вас клієнти. Варто перевірити, якими словами люди формулюють запит у Google, і використати ці ж формулювання в тексті — це одночасно й зрозуміліше людям, і краще для SEO.

Якщо текст на головній вже давно не змінювався і не дуже конвертує відвідувачів у заявки — надішліть мені посилання, гляну і скажу чесно, що варто переписати.